自考《00181广告学一》串讲讲义【据汪洋、中国财政经济2003版】

课程名字：自考00181《广告学一》教材串讲讲义
依据教材版本：
汪洋主编：《中国广告学》
中国财政经济出版社2003年版
课程目录：
第一章 绪论 2
第一节  广告的概念与分类 2
第二节  广告学的学科体系 3
第三节  广告学的研究对象和方法 4
第四节  广告在我国经济建设中的地位和作用 5
第五节  我国广告行业的结构和组织 5
第二章 广告简史） 6
第一节  古代广告 6
第二节  近代和解放前的广告 7
第三节  新中国成立后广告事业的发展 8
第三章 广告市场调查与预测 9
第一节  广告市场调查的内容与形式 9
第四章 企业广告决策 11
第一节  企业广告决策的程序 11
第二节  常用广告决策方法 13
第三节  企业广告中长期计划与投资决策 14
第五章 企业销售广告策略 15
第一节  企业销售广告策略 15
第二节  产品非价格竞争中的广告策略 16
第三节  商品的市场生命周期与广告策略★ 17
第四节  企业销售市场和渠道选择 18
第五节  企业广告的商标策略 19
第六章 广告策划 20
第一节  广告策划的作用和原则 21
第二节  广告策划的程序与方法 21
第三节 广告效益的测算方法 23
第四节  广告目标成本 25
第七章 广告文稿的写作 25
第一节  广告文稿的种类 25
第二节  广告文稿的结构和写作程序 27
第三节  广告文稿的语气和音韵 28
第四节  广告文稿的修辞 28
第八章 广告创作 上 30
第一节  广告创作的特点和原则 30
第二节  电视广告创作 30
第三节  报刊广告创作 31
第九章 广告创作 下 32
第一节  广播广告创作 32
第二节  摄影广告创作 33
第三节  橱窗广告创作 33
第四节  其他媒体广告创作 34
第十章 广告行为规范 35
第一节  企业广告的社会责任 36
第二节  广告的法律环境 36
第三节  对主要违法广告行为的处罚 38
第四节  广告行政处罚的复议与执行 40
复习指导 41
一、考试相关情况说明 41
二、本课程的学习建议 44
三、本课程的学习方法 44
五、考试过程中的注意事项 45
六、各类题型的特点和答题技巧 45